Accompagner le repositionnement stratégique de Ports de Normandie

Notre agence de conseil, marketing et communication est engagée, depuis de nombreuses années, sur des sujets environnementaux, et notamment ceux liés aux Énergies Marines Renouvelables (EMR), pour accompagner le repositionnement des entreprises.

Ports de Normandie – anciennement Ports Normands Associés – est une structure qui fédère les ports à vocation régionale de Cherbourg, Caen/Ouistreham et Dieppe. Sur ces trois ports mais particulièrement à Cherbourg, ils sont depuis longtemps positionnés pour capter les potentiels liés aux EMR. C’est donc tout naturellement que nous nous sommes retrouvés pour travailler ensemble. 

L’objectif était d’accompagner stratégiquement Ports de Normandie sur un nouveau positionnement de leur offre liée à l’éolien offshore, l’hydrolien et l’éolien flottant. En effet, si leur carnet de commande est plein dans ces secteurs pour les prochaines années, Ports de Normandie veut anticiper le moyen terme et capter de nouveaux marchés européens. 

Partenaires d’Avenir a mené dans un premier temps une réflexion stratégique et marketing, en réalisant une veille internationale du marché des EMR et un benchmark des acteurs du secteur et de leur manière de communiquer. 

 À l’issue de cette analyse stratégique, Partenaires d’Avenir a approfondi sa réflexion par une étude qualitative de jugements et d’attentes auprès des parties prenantes de Ports de Normandie. Enfin, dans une dernière phase, notre agence de conseil en communication a préconisé un repositionnement en créant pour Ports de Normandie un nouveau concept de communication : graphismes, visuels, accroches, baselines, iconographies…

Ce nouveau concept, moderne et dynamique, permet à Ports de Normandie d’aborder avec ambition le marché européen des Énergies Marines Renouvelables.